00:00:01: Du glaubst, du bist kreativer als die meisten und genau das hält dich auf.

00:00:06: Weil du versuchst Künstler zu sein, bevor du das Handwerk beherrschst.

00:00:11: Und das Ergebnis: Posts die sich besonders anfühlen, aber niemanden erreichen.

00:00:16: Und in dieser Folge zeige ich dir, warum die besten Creator zu erste Regeln befolgen, bevor sie sie brechen.

00:00:23: Und wie du damit schneller deinen eigenen Stil findest, als mit jedem Freestyle-Versuch.

00:00:28: Und am Ende gebe ich dir ein Framework,

00:00:30: dass du sofort auf deinen nächsten Post anwenden kannst.

00:00:38: Ich erlebe das ständig bei Kunden, neu ins Marketing einsteigen.

00:00:42: Sie wollen nicht klingen wie alle anderen und das ist auch total verständlich.

00:00:46: Also versuchen sie, mit jedem Post etwas total Außergewöhnliches zu machen.

00:00:51: Besonders kreativ zu sein.

00:00:52: Aber hier ist die Wahrheit.

00:00:54: Kreativität ohne Struktur ist Zufall und Zufall ist keine Strategie.

00:00:59: Was wirklich funktioniert, das zeige ich dir heute, ist ein ganz anderer Weg.

00:01:05: Den meisten geht es doch so.

00:01:06: Du postest regelmäßig, du gibst dir Mühe.

00:01:08: Du versuchst originell zu sein, aber die Reaktion?

00:01:12: Na, eher mäßig.

00:01:13: Wenig Likes, kaum Kommentare, keine Anfragen.

00:01:17: Und das frustrierende dabei ist, du siehst Leute, die halb so viel drauf haben wie du, aber dreimal so viel Reichweite bekommen.

00:01:24: Und das tut weh, weil du weißt, dass du mehr kannst.

00:01:27: Und du fragst dich, liegt das am Algorithmus, am Timing, an der Branche?

00:01:33: Und meistens liegt das an etwas viel einfacherem.

00:01:37: Sie folgen Strukturen, funktionieren.

00:01:40: Und du sehr wahrscheinlich nicht.

00:01:42: Du versuchst das Rad neu zu erfinden, während andere einfach fahren.

00:01:48: Und die Lösung ist nicht, noch kreativer zu werden, sondern erst mal zu lernen, was nachweislich funktioniert.

00:01:55: Und das dann konsequent anwenden.

00:01:59: Ich habe einen Kunden, Chris.

00:02:01: Chris ist Podcastberater.

00:02:02: Wer hilft Unternehmen, ihren eigenen Podcast aufzusetzen: Technisch und konzeptionell.

00:02:08: Als Chris zu mir ins Training kam, hat er versucht, jedem Post was ganz Besonderes zu machen, besonders kreativ, anders, außergewöhnlich zu sein.

00:02:16: Und Chris war stolz auf seine Posts, aber leider haben die meisten kaum jemanden interessiert.

00:02:23: Wenig Likes, wenig Kommentare, kaum Anfragen.

00:02:26: Und dann haben wir einen Shift gemacht.

00:02:30: Chris hat angefangen bewährten Frameworks zu folgen.

00:02:33: Strukturen, die seit Jahren funktionieren.

00:02:36: Teilweise wenn du in Storytelling gehst Strukturen, die seit Jahrtausenden sogar funktionieren.

00:02:42: Nämlich nicht, weil sie fancy sind, sondern weil sie Menschen emotional erreichen.

00:02:49: Und plötzlich kamen Ergebnisse, Resonanz, Anfragen.

00:02:56: Das verrückte daran, in dem Moment, wo seine Posts funktioniert haben, haben sie sich auch automatisch abgehoben von der Masse.

00:03:04: Weil die meisten eben ohne Struktur arbeiten.

00:03:07: Einfach nach Gefühl.

00:03:08: Und das funktioniert manchmal, meistens aber nicht.

00:03:12: Picasso hat mal gesagt, lerne die Regeln wie ein Profi, damit du sie brechen kannst wie ein Künstler.

00:03:21: Und das gilt für Content genauso.

00:03:23: Ein Framework, den ich dir heute mitgeben will,

00:03:26: ist die Before-After-Bridge.

00:03:29: Warum funktioniert die so gut?

00:03:32: Weil dein Gehirn Geschichten liebt.

00:03:35: Transformation ist das älteste Muster der Menschheit.

00:03:39: Vom Problem zur Lösung, vom Schmerz zur Erlösung.

00:03:43: Und der Kopf, kann gar nicht anders als zuhören.

00:03:46: Und so funktioniert die Before-After-Bridge.

00:03:49: Du beschreibst den Ist-Zustand deiner Zielgruppe.

00:03:53: Welche Probleme haben Sie, welche Frustration, welche Ängste?

00:03:58: Und du beschreibst den Sollzustand.

00:04:01: Wo wollen sie hin?

00:04:02: Welche Ziele?

00:04:03: Welche Wünsche haben sie?

00:04:06: Und du zeigst, was ist die Brücke von Before zu After?

00:04:11: Was ist die Brücke vom Ist zum Sollzustand?

00:04:16: Und damit die Geschichte dann noch lebendig wird, kannst du das dann unter anderem auf diese drei Arten machen.

00:04:21: Erstens, du nimmst deine eigene Geschichte.

00:04:24: Wie hast du ein Problem gelöst, das deine Zielgruppe auch hat?

00:04:30: Wo wolltest du hin?

00:04:31: Was hast du gemacht, um dieses Ziel zu erreichen?

00:04:35: Oder du nimmst eine Kundengeschichte.

00:04:38: Wie hast du jemandem geholfen, von A nach B zu kommen?

00:04:41: So wie ich gerade die Geschichte von Chris erzählt habe, der

00:04:45: durch die Before After Bitch selber mit seinem Content mehr Ergebnisse erreicht hat.

00:04:51: Oder drittens, nimm eine fremde Geschichte.

00:04:54: Wenn ich jetzt im Bereich Marketing zum Thema Positionierung und Ausrichtung mir ein Beispiel nimm, dann nimm ich mal Netflix.

00:05:03: Netflix hatte, before, ein Geschäftsmodell, das langsam stirbt.

00:05:09: DVD-Versand in einer Welt, die sich verändert.

00:05:11: Die Leute haben immer mehr online konsumiert.

00:05:15: After, der Zielzustand Netflix wollte sein Business zukunftsfähig aufstellen.

00:05:21: Langfristig erfolgreich bleiben, trotz veränderter Konsumgewohnheiten.

00:05:31: Und was haben sie gemacht?

00:05:32: Sie haben sich komplett neu erfunden.

00:05:35: Erstmal sind sie eine Streaming-Plattform geworden.

00:05:38: Also nicht mehr DVDs in Umschlag zu packen, und dann los zu schicken, sondern dass Leute direkt am Rechner zu Hause Filme und Serien streamen können.

00:05:47: Und haben dann noch eins draufgesetzt, nicht nur die Filme von Filmstudios zu zeigen, sondern zusätzlich noch eigene Produktion zu starten, also sogar eine

00:05:55: Doppelt-Transformation.

00:06:00: Egal welche Variante, die Struktur bleibt gleich.

00:06:03: Before, after, bridge.

00:06:07: Und wenn du das eine Weile machst, dann passiert etwas ganz Interessantes.

00:06:10: Du entwickelst ein Gefühl dafür, wann du Regeln brechen kannst.

00:06:15: Noch ein Beispiel.

00:06:17: Es heißt ja immer, jeder Post braucht einen Call-to-Action.

00:06:21: Und ja, das stimmt auch.

00:06:22: Du brauchst Kommentare, um Reichweite zu bekommen.

00:06:27: Aber nicht immer.

00:06:29: Wenn du später Posts schreibst, die aus sich selbst heraus schon polarisieren und Reibungen erzeugen, dann brauchst du kein Call to Action.

00:06:37: Warum?

00:06:37: Weil die Leute ihre Meinung sowieso äußern wollen.

00:06:40: Nicht wegen dir, sondern wegen sich selbst.

00:06:42: Sie wollen klug wirken, Recht haben, dazugehören.

00:06:45: Und das ist dein Hebel.

00:06:47: Aber das funktioniert erst, wenn du das Fundament hast, wenn du weißt, wie du Beiträge schreibst, die Leute so aktivieren, dass die sowieso kommentieren und ihre Meinung drunter

00:06:56: packen wollen.

00:06:57: Also erst die Regeln lernen und dann später die Regeln brechen.

00:07:03: Und wenn du das umsetzt, dann passiert Folgendes.

00:07:06: Du hörst auf, jedem Post das Rad neu zu erfinden.

00:07:08: Du hast eine Struktur, die funktioniert und die du immer wieder anwenden kannst.

00:07:13: Und deine Posts erreichen Menschen emotional.

00:07:17: Du bekommst Reaktionen, Reichweite, Anfragen.

00:07:21: Und mit der Zeit entwickelst du deinen eigenen Stil.

00:07:25: Und dann eben nicht durch Zufall, sondern durch Können.

00:07:29: Du wirst nicht nur bessere Posts schreiben, du wirst jemand, der versteht, wie Menschen ticken.

00:07:34: Und das verändert alles, nicht nur dein Marketing.

00:07:39: Probier's aus.

00:07:40: Ich poste in den Show Notes meine E-Mail-Adresse.

00:07:43: Schick mir gerne meine E-Mail, berichte mir von deinen Erfahrungen.

00:07:46: Pack gerne meinen Link von einem neuen Beitrag von dir drunter.

00:07:49: Ich gebe dir gerne auch Feedback.

00:07:51: Und wenn du Lust hast, mal tiefer einzusteigen, wie kannst du dein Content-Marketing so weiterentwickeln, dass du planbar und zuverlässig mehr Anfragen, mehr Aufträge, mehr

00:08:03: Kunden damit gewinnst und deinen eigenen Stil dabei entwickelst?

00:08:07: Dann ...

00:08:08: buch dir doch ein Analysegespräch.

00:08:09: 15 Minuten, wo wir mal genau gemeinsam beide schauen, wo stehst du gerade und was brauchst du jetzt, um signifikant voran zu kommen.

00:08:19: Das war's für heute.

00:08:20: dich schon auf die nächste Folge.

00:08:22: Vielen Dank, dass du dabei warst bei Marketing, das nicht verkauft ist Deko.

00:08:27: Und genau das ändern wir hier.